要融资、要用户、要留存：2026 加密项目的增长指南

频道：区块链行情日期：2025-10-13 13:52 浏览：16

要融资、要用户、要留存：2026 加密项目的增长指南

原文标题：Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond

原文作者： @emilyxlai

原文编译：Peggy，BlockBeats

编者按：加密行业的营销正在经历一场深刻变革：趋势生命周期越来越短，竞争愈发激烈，传统打法逐渐失效。对于创业者、增长负责人和营销团队来说，理解这些变化不仅是生存问题，更是抢占先机的关键。

本文基于 Hype Partners 的首席营销官 Emily Lai 的演讲，系统梳理 2026 年加密营销的 7 大核心趋势，涵盖招聘、绩效营销、内容创作、渠道多元化、活动体验、激励机制以及 AI 驱动的运营。同时，分享行业预测和一套保持领先的思考框架。

行业正在加速演变，如何抓住机会、避免掉队？这篇文章告诉你答案。

以下为原文：

加密行业瞬息万变，注意力周期极短，趋势来得快、消失得更快，生命周期愈发紧缩。

在上周日（11 月 16 日）举行的 g(t)m con1 大会上，我分享了过去一年中的观察与经验，并提出对 2026 年的前瞻性判断。

这场演讲的核心，是与创业者、增长负责人和市场营销专家分享我们团队对行业未来的判断，探讨这对你的市场策略意味着什么，以及如何在竞争中保持领先。

用户心智（Mindshare）≠ 增长

RIP Mindshare

过去一年，多场备受期待的 TGE（代币生成事件）在高关注度下仍出现买盘疲软，价格表现远低于加密

推特（CT）情绪预期。从 KPI 角度看，行业重新聚焦用户获取（涵盖 B2B 与 B2C）及留存。
在叙事和行业元趋势层面，生态系统和应用开始强化「收入与回购」的信息传递。内部讨论也集中在代币策略、代币经济模型以及激励设计，以缓解抛压。

随着基础设施、底层协议和中间件逐步完善，行业重心正从链和生态转向应用。当传统金融机构开始部署资金，且拥有数百万用户的金融科技应用接入区块链轨道，这不仅为整个行业带来合法性，更重要的是让我们触达 CT 之外的新用户。

随着用户体验改善、新应用涌现、信任建立，可转化的市场规模和受众不断扩大。这也意味着，曾被认为 ROI/ROAS 负面的 Web2 用户获取策略，开始重新具备合理性。

绩效营销（Performance Marketing）

在去年 11 月曼谷举办的 g(t)m con 上，我曾分享过数据驱动营销，围绕漏斗模型和关键指标展开。当时觉得重要，如今更显相关。

绩效营销正在回归，原因在于行业重新聚焦用户获取与留存。这意味着：安装追踪工具（链上、产品/网页、分发渠道）；增长实验；付费与自然流量结合；从社交任务演变为流动性任务；精准 KOL 营销活动等

我们看到更多项目使用或询问工具，例如：

@spindl_xyz、@gohypelab、@themiracle_io：用于原生钱包投放

@tunnl_io、@yapdotmarket：针对小型 KOL 的精准赏金活动

@turtledotxyz、@liquidity_land：用于流动性营销活动

此外，还有更精准的策略：我与一些永续合约 DEX 交流，他们采用「白手套」式用户引导，甚至一对一私信鲸鱼用户，或借助亚太地区交易型 KOL 获取初始流量（当然伴随奖励）。

同时，Web2 的付费广告渠道也重新进入视野，包括付费社交、搜索广告、户外广告（OOH）。一个仍被低估的渠道是 Telegram 广告。未来，随着 LLM 和 OpenAI 等 AI 生态构建广告产品套件，我们还会看到新的投放场景。

Sandy Peng (co-founder of Scroll) 的 Linkedln

今年 1 月，我们注意到品牌对 Instagram、YouTube 和 TikTok 等渠道的需求明显增加，因此引入 @web3nikki，成立了专注于品牌增长和用户获取的短视频部门，重点布局 TikTok。团队成员全部是 TikTok 原生用户，熟悉算法、懂得如何打造爆款，并能将内容策略调整为加密视角。